Pagkonsumo-Paggamit at pagtangkilik ng mga produkto at serbisyo.
Konsumer-tumutukoy sa taong bumibili o tumatangkilik ng isang produkto o serbisyo.

Mga Katangian ng Mamimili
§ Nadadala sa pagitan ng advertisement
§ Bumubili agad ng walang pasubali o biglaan
§ Matalino at mapagsuri sa mga kalakal at serbisyo.
§ Mahilig sa bargain sale at tumawad
§ Bumubili ng mga subok at kilalang brand.
Mga salik na may kinalaman sa pagkonsumo
§ Ang prinsipyo ng kahalagahan ng pangangailangan
§ Halaga ng bilihin
§ Motibo ng mamimili
§ Tatak at pag-aanunsyo ng produkto
§ Kaugalian o salik kultural
Ang Kulturang Pilipino at Pagkonsumo
§ Colonial mentality
§ Pista o magarang pagdiriwang
§ Amor propio